每年的五一假期都是全年彩电销售的最旺季，而今年的这场彩电大战来得似乎更加猛烈，目前离五一假期还有一周时间各彩电厂商就已经火药味十足!

现场：卖场里电视价格低过手机

北京青年报记者昨天在国美马甸新活馆里看到，五一假期的彩电价格战已经提前启动，很多品牌彩电都创下了价格新低。

“什么都在涨价，就家电还在降价，没想到一台彩电的价格还不如我手里这部手机!”一位正在想给孩子房间添台新电视的顾客没想到还有这么便宜的电视!北青报记者看到，这里多数国产品牌32英寸液晶电视的价格基本都在1000元出头，只相当于一部中低档手机的价格，而且还都是TCL、长虹等大品牌。长虹、海尔等55英寸的大屏幕智能电视的价格也不过在4000元以内，比苹果手机还便宜。据国美销售员介绍，“像这些55英寸电视，现在的价格比去年这个时候至少降了一半儿!”

除了国产品牌大打价格战外，外资品牌在这场价格战中也不甘示弱，最吸引眼球的仅售2999元的50英寸液晶电视就来自洋品牌三洋。在苏宁联想桥店，彩电价格战同样激烈，多个品牌的39英寸全高清电视都跌破了1600元，48英寸智能电视也跌破了3000元，曾经价格坚挺的夏普电视甚至在促销时段还搞起了“全场8折”。

新面孔“入乡随俗”也打价格战

尽管价格战激烈,但北青报记者发现，依然不断有新的电视面孔陆续出现，足见这个行业并非无利可图。澳洲电视品牌SONIQ声光就是今年首次进入中国市场，它们专为中国用户定制了三款智能电视和一款智能电视棒。这个洋面孔的风格明显与常见的日韩彩电不同，比如边框全部采用铝合金框架结构并配以钢琴漆，整个电视厚重感十足。不过这个洋品牌刚来到中国也入乡随俗地走亲民路线，产品的性价比都挺高。

另外一款由IT企业研发的无屏电视也是首次亮相，这款名为“极米”的无屏电视并非真正没有屏幕，而是将投影技术和智能电视芯片结合，可将电视画面投射到墙壁上形成180英寸的超大电视显示效果。据悉，这款电视的成本仅是真正大屏幕电视的十分之一左右，价格还不到3000元。

卖场：“定制彩电”让价格更亲民

其实现在手机市场的价格战已经相当激烈，而曾经在家里算是“一大件”的彩电如今为何会比手机还便宜?北青报记者了解到，其实目前彩电价格的走低并非单纯是来自原材料、元器件成本的降低，更关键的是商家开始启动“包销定制”战略，通过打通整个产业链实现了从生产到销售整个环节的低成本运营。

所谓定制彩电，就是由最接近消费者的商家把性价比最高的彩电以最快的速度卖到消费者手中。北京苏宁总经理卞农举例称，苏宁即将推出应用自家大数据信息开发出的定制彩电“S-TV”系列。他介绍，S-TV就是“苏宁定制彩电”的简称，其功能与配置都是基于苏宁掌握的用户大数据，通过精准化分析挖掘出用户的个性化需求，可为诸如游戏、影音、赛事等不同观看需求的用户提供人性化且高性价比的电视产品。

他介绍，S-TV将打破电视机产品一直以型号区别的惯例，取而代之的则是适用于各种居室户型以及应用场景的模式，比如别墅系列、宾馆系列、出租屋系列、白领系列、游戏系列、影院系列等不同电视产品群，更适合消费者选购。

国美高级副总裁李俊涛在接受北青报记者采访时也表示，目前他们销售的彩电中30%都是国美独家定制包销的产品。他解释，这些电视由国美负责设计和销售，厂家只负责中间的制造环节，彻底减轻了厂家以往在销售、推广环节的巨额投入，更不用说进场费、促销费这些成本了。有彩电厂家透露，以往这些环节的投入就要占到产品售价的20%，而由卖场包销后，他们只专心负责制造，商家专心负责销售，专业化分工使得整个行业的成本明显降低。本版文/本报记者张钦

专家观点

太多先进技术让消费者眼花缭乱

在价格大战的同时，4K、3D、OLED等创新技术都纷纷被应用于今年的彩电新品，这些新技术在让电视更炫的同时，其实也带来了价格下降的空间。

作为为彩电厂家提供核心元器件液晶屏的LGD公司全球市场推广总裁崔东元介绍，随着电视屏幕越来越大，用户对4K超高清技术和3D技术的要求也越来越高，但之前技术不成熟时电视厂家要付出更高的代价来实现画面逼真。“现在最新的硬屏4K不闪式3D技术由于可以提供两倍的信息流量，实现无论电视屏幕大小在播放3D内容时都不再出现闪烁或卡顿现象，在一定程度上也降低了电视制造商的成本。”

创维集团总裁杨东文也介绍，比起传统液晶电视，目前市场上最新的OLED有机电视最大差别就是减少了偏光板、背光模组和彩色滤光片等配件，能够使电视更轻更薄，以55英寸的OLED有机电视为例，其厚度甚至比苹果手机还要薄，挂在墙上就像一幅画。“不仅外观更轻薄，更关键的是减少了很多配置后反而为成本下降带来了可能。”他表示，电子行业新技术的特点就是不仅使用更便利而且成本还会更低，这是与时尚类产品完全不同的。

不过也有专家提醒，面对各种先进技术，消费者在选购时还应多方权衡，“太多先进技术往往也让消费者更眼花缭乱”。中国电子商会副秘书长陆刃波就介绍，以4K电视为例，依据《超高清显示认证技术规范》，目前他们对高性能4K电视产品相关性能指标检测又进行了升级，将原来显示性能的8项指标增加到14项，以及硬件基本配置指标和一个对智能匹配的要求，消费者在选购4K电视时可以获得更详细的参考。